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近年來(lái)，市場(chǎng)里的地板專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)打折促銷(xiāo)成了常年宣傳點(diǎn)，在這種價(jià)格大戰中，許多企業(yè)品牌依舊是逐漸淡出了家居市場(chǎng)。地板行業(yè)之間的品牌競爭越來(lái)越激烈，加上如今的各種地板品牌層出不窮，而且消費者對產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，部分地板企業(yè)已經(jīng)無(wú)法再通過(guò)價(jià)格戰維持發(fā)展。面對如此激烈的競爭，地板企業(yè)該從哪些方面提升自身的競爭力呢?

多重原因導致地板行業(yè)競爭激烈

地板行業(yè)在發(fā)展三十幾年以來(lái)，早已從上世紀的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過(guò)剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導企業(yè)”的根本逆轉，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導致各種危機。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，地板市場(chǎng)盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依舊吃不飽。

另外，原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷(xiāo)型的地板企業(yè)近來(lái)日子也不是那么好過(guò)，地板出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經(jīng)濟形勢的影響，再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強，很多企業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大。外銷(xiāo)出現困難，又迫使部分外銷(xiāo)企業(yè)轉戰內場(chǎng)，更加加劇了國內地板行業(yè)競爭的白熱化。

地板企業(yè)需開(kāi)展多元營(yíng)銷(xiāo)策略

在競爭激烈的當下，企業(yè)務(wù)必會(huì )開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著(zhù)地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于地板產(chǎn)品的認知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費者的需求。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴記者，如今，歐寶地板在產(chǎn)品線(xiàn)上先解決可選性問(wèn)題，讓產(chǎn)品多元化?！盁o(wú)論是材質(zhì)還是樣式，都要進(jìn)行革新?！比缃袷忻嫔铣霈F了不少材質(zhì)另類(lèi)、功能強大的地板，面對當下地板原材料木材資源的稀缺以及其價(jià)格愈漸上漲的態(tài)勢，地板企業(yè)采用新材料來(lái)代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)同樣可以借助微博、微信的推廣進(jìn)行銷(xiāo)售。在微時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )社交軟件的推廣作用不容小覷。企業(yè)可充分利用這個(gè)互動(dòng)平臺拉動(dòng)企業(yè)與消費者的關(guān)系。

在激烈的市場(chǎng)競爭下，單一的渠道流通已經(jīng)不能順應當下經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展，地板企業(yè)在這個(gè)強大的競爭洪流中，如果不尋求多元流通渠道，只會(huì )使得企業(yè)自身深陷價(jià)格戰不能自拔。在大環(huán)境下，各地板企業(yè)需努力開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)渠道，使得自身企業(yè)朝著(zhù)健康道路上穩步發(fā)展。